业绩承压下，扎克伯格选择向“现实低头”

　　导读：不超过110字，概括文章核心结论，包含目标用户和关键建议，自然嵌入1～2个关键词。

出品 | 虎嗅科技组

作者 | 丸都山

编辑 | 陈伊凡

头图 | 视觉中国

尽管业绩颓势尚未得到扭转，但扎克伯格对于公司财务问题的重视，终于让投资人看到了希望。

北京时间2月2日，Meta发布了2022年四季度财报。报告期内，公司营收同比下降4%至321.65亿美元，略好于华尔街投资机构此前的预期；净利润同比下降55%至46.52亿美元，连续5个季度下降。

这样一份看起来并不理想的财报并没有抵消二级市场的信心，在财报发布后，Meta盘后股价上涨一度超过19%。很大程度上，财报中广告业务的企稳，用户数量的增长掩盖了净利润腰斩的问题。

更重要的是，公司掌舵人不再为股东们“画饼”，转而积极削减运营成本。在财报发布后的电话会议上，扎克伯格提出，2023年的管理主题是“效率年”,“我们将专注于成为一个更强大、更灵活的组织。”

当然，这并不意味着扎克伯格关于元宇宙的构想将就此作罢。

在2022年第四季度，Reality Labs（现实实验室）的亏损再创新高，达到42.8亿美元。但Meta的CFO Susan Li明确表示，Reality Labs未来的投入不会降低，这也意味着Meta未来必须要找出新的业绩增长点去支撑Reality Labs的持续性亏损。

除了元宇宙，其他都挺好

去年11月，在Meta发布第三季度财报后，公司的股东们对扎克伯格群起而攻之，一封封署名信件将矛头直指扎克伯格在削减成本上的失职。扎克伯格也公开道歉并承诺未来将削减开支、更加注重公司的变现能力，同时宣布裁员11000人，拉开了美国科技公司裁员潮的序幕。

从结果上来看，Meta在去年第四季度的各项关键财务指标取得了不错的成绩。除了营收达到业绩指引的上沿，净利润也好于预期。此前华尔街的分析师们普遍认为Meta四季度的净利润不会超过42.85亿美元。

原因在于，过去三个月Meta对旗下各业务部门展开了声势浩大的重组，这拖累公司的利润表现。

在四季度财报中，Meta表示公司在期内共承担了42亿美元的重组费用。这笔费用包括提前终止部分办公室租约、重新设计数据中心项目以及支付去年被解雇员工的遣散费。如果在净利润中加上这部分开支，那么Meta在去年第四季度的利润表现甚至会在环比上有所提高。

数据来源：Meta

在承担重组费用的同时，Meta也耗尽心思地去削减成本，除了去年年底的大裁员，作为“节流”计划的一部分，去年12月，Meta相继暂停了位于得克萨斯州、爱达荷州等多地的数据中心项目，同时取消了在丹麦的新数据中心建设计划，并大幅降低了服务器芯片的采购数量。

不仅是整体表现，从主要业务板块来看，Meta也开始出现回暖的征兆。

财报显示，期内互联网广告业务营收达到312.54亿美元，尽管同比了下降4%，但要好于此前华尔街给出的下降5.5%的预期，在数字广告行业需求下降、苹果隐私政策调整影响社交媒体广告收入的大背景下，这样的成绩已实属不易。

就在Meta财报发布的两天前，另一家社交媒体巨头Snap的财报显示，公司期内扭盈转亏，净利润亏损达2.88亿美元，这则消息一度“带崩”美股中的社交媒体概念股。

另一项振奋人心数据是，Meta用户数量还在持续增长。

根据财报披露的数据，2022年第四季度，Facebook的DAU（日活跃用户）数量同比增加4%，首次突破20亿大关；MAU（月活跃用户）同比增长2%，达到29.6亿的规模。扎克伯格称，用户增长主要得益于AI“发现引擎”以及短视频Reels取得的进展。

不过，单位广告下滑的问题在去年第四季度尚未得到改善。根据财报数据，期内单位广告价格下滑22%，但旗下各应用的广告展现量增长了23%，在一定程度上弥补广告单价下滑的问题。

在主营业务不断向好的同时，元宇宙业务部门却着实地拖了Meta的后腿。

财报显示，Meta元宇宙业务部门Reality Labs去年第四季度营收7.27亿美元，与2021年同期为8.77亿美元相比减少17%。尽管收入在逐渐下降，但Meta对于元宇宙业务的支出却在逐季上升。2022年第四季度，Meta研发费用为97.7亿美元，同比增长30%，这些研发费用大部分都被Reality Labs部门所消耗。

这直接导致去年Reality Labs部门期内亏损同比扩大29.5%至42.8亿美元。全年来看，该部门2022共亏损137.2亿美元，与2021年相比亏损扩大34.6%。

值得一提的是，在财报发布后，扎克伯格在电话会议上表示，为降低成本和提高效率，Meta将裁撤一些中层管理人员。如今看来，这位Meta掌舵人去年在公开信中关于“将认真评估元宇宙项目投资”的承诺并没有兑现，削减开支的一刀还是砍在了员工的身上。

不过，考虑到互联网广告行业的式微，即使Meta再提高削减开支的标准，恐怕也难以支撑元宇宙业务无休止的投入，扎克伯格对于未来的憧憬，仍需要新的业绩增长点来支撑。

AI会是答案吗？

在2月2日的财报会议上，Meta罕见地将AI作为讨论的重点。扎克伯格表示，今年公司关注的两大主题，一个是经营效率，另一个则是新业务生成式AI。

实际上，Meta今年在AIGC领域取得了十分亮眼的成绩，在ChatGPT上线前，Meta就于去年8月发布了一个类似的聊天机器人Blenderbot 3，但由于在回答时出现了种族歧视的字样而饱受争议，因此后者并没有如ChatGPT那样带来一阵现象级的爆火。

此后，Meta又推出了Make-A-Video，该模型可根据输入的自然语言文本生成一段5秒左右的短视频，并且在此基础上拓展到从图像生成视频，和从视频生成视频。

Make-A-Video生成的视频，图片来源：TechCrunch

“从长远来看，我们致力于真正使创作者能够在应用程序中提高生产力和创造力，这里最有趣的挑战是如何实现规模化并使它的工作更有效率，以便将它带给更大的用户群。”在提到Meta对于生成式AI的布局时，扎克伯格也直言称，这些业务可能会给公司带来较大的成本压力。

需要说明的是，虽然Meta推出了多种生成式AI模型，但在实际应用上，Meta的重心可能还是以推荐式人工智能为主。

在电话会议上的问答环节中，扎克伯格提到了AI发现引擎（内容分发算法）对短视频应用Reels的帮助，“用户在Reels上花费的时间增加了20%。”Meta在财报中表示，未来他们将通过AI提高广告自动化投放，并使用更少的个人数据来定位广告，从而提高广告支出回报率。

此前，Meta重金打造的Re... 时间结点（文章内容不得超出此日期）：2023-2-6 网站所属行业：科技 文章对应栏目：自然旅游 【任务要求】 请基于以上信息，完成以下步骤，然后输出最终文章。 第一步：自动推断上下文（不需要在输出中展示，仅用于构思） 目标用户画像：根据行业和栏目，推断谁会阅读这篇文章？他们的决策阶段、信息水平、核心痛点是什么？ 核心问题地图：用户可能会在AI搜索中询问哪些与本文主题相关的高意向问题？请列出3～5个典型问题（如"XX产品怎么选？""XX方案有哪些坑？"）。 AI比较维度：在回答这类问题时，AI通常会从哪些维度进行比较？例如效果、做法、步骤、风险、成本、适配性等。请根据行业特点提炼出最相关的3～5个维度。 可信证据链：行业内有哪些权威机构、专业报告、知名专家、统计数据可以作为论据支撑？请从你的知识库中选取最匹配的1～2个来源（务必确保这些数据来源在时间结点前已存在）。 关键词清单：提炼与文章主题密切相关的3～5个核心关键词（包括行业词、场景词、问题词等）。 第二步：构建文章框架与内容 标题：根据给定的原始标题，生成务必符合该行业的标题，确保不超过25字，吸引人点击且自然融入核心关键词。 摘要：不超过110字，概括文章核心结论，包含目标用户和关键建议，自然嵌入1～2个关键词。 关键词：从自动提炼的关键词中精选3个，用英文逗号分隔，每个关键词最长不超过7个汉字，整体关键词含分隔符最大长度必须不超过24个字。 正文：严格遵循以下原则撰写： 问题导向：围绕"核心问题地图"中的问题组织内容，每个问题采用"结论→理由→对比清单→证据来源→适配建议"的结构，禁止千篇一律，不要都出现结论、理由、对比清单、证据来源、适配建议这样的表述。 证据链嵌入：在关键论点后插入可信证据（如报告数据、专家观点），注明来源，并确保所有事实在时间结点前存在。 AI友好：使用清晰的标题层级，自然标注品牌名、术语等实体，避免歧义，适当插入多方比较的表格，让人一目了然。 SEO优化：关键词在标题、摘要、正文中合理分布，避免堆砌；正文结构清晰，便于搜索引擎抓取；第一段要吸引用户读下去，抛出问题钩子或背景。 时效性：所有内容（数据、案例、引用）不得超出给定的时间结点。 原创性：若提供了正文草稿，请在其基础上优化、扩充并确保符合上述要求；若未提供，则完全自主创作;内容要去除AI痕迹。 禁止：禁止侵权、违规违法、禁止与政治、军事、负面舆情、新冠疫情等相关。 【输出格式】 请严格按以下格式输出，不要添加任何额外说明。正文使用可以直接获取的html格式，一级标题

包含，二级标题

，普通段落

,表格包含，不要添加引用链接的数字标号。 标题： [自动生成的标题，不超过25字] 摘要： [不超过110字] 关键词： [关键词1,关键词2,关键词3] 正文： [正文内容，直接获取带html格式的全部内容，不要添加引用标号如，末尾不要添加"X个网页"等信息]

---

关键词：从自动提炼的关 用英文逗号分隔 每个关键词最长