让你“停不下来”的红果短剧，正在成为营销新主场

　　导读： 大家好，我是马可婷。 不知道你发现没，身边刷短剧的人越来越多了!(包括我本人) 真的不怪我随手点开就能刷完十几集，现在的短剧质量真是越来越高了：《盛夏芬德拉》以芬德拉玫瑰的花语隐喻爱情递进，...

大家好，我是马可婷。

不知道你发现没，身边刷短剧的人越来越多了!(包括我本人)

真的不怪我随手点开就能刷完十几集，现在的短剧质量真是越来越高了：《盛夏芬德拉》以芬德拉玫瑰的花语隐喻爱情递进，把双向治愈的细腻暧昧拍得让人无比心动；《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》主打18岁身体80岁智慧的反差，整顿豪门、守护家国的爽感与温情拿捏得恰到好处；浓浓的川渝烟火气里，《家里家外》拍出了重组家庭动人的相守和包容，极具质感……

更有意思的是，随着短剧越来越好看，越来越多的大牌也拿起了爱的号码牌——良品铺子、OPPO、FILA、三棵树、维达…… 这些我们熟悉的国民品牌，都接连在短剧里亮相。最近，小马收集了一波实战案例，看看为什么短剧成了品牌必争之地？不同行业的品牌又是怎么玩出花的？

01.短剧，品牌营销的新主场

现在刷短剧，能明显感觉到两件事：追看观众的年龄跨度越来越大，有质感的剧也越来越多。

小马仔细研究了红果短剧这大半年的发展路径，发现它的内容供给一直在升级，情感、家庭、职场、二次元等各种题材都有，精品化、系列化、群像化的好内容不断涌现，这意味着，品牌更容易在这里找到和自身调性契合的剧集。

看剧的主力人群也值得关注。QuestMobile 数据显示¹，短剧APP25-40岁用户合计占比近37%，二线及以上城市用户占比近45%，属于消费力强、决策力高的优质人群。天然的沉浸感，又让大家看剧时注意力更加集中，也更容易接收到自然融入的品牌信息。

更重要的是，红果和抖音的生态联动越来越成熟，从内容曝光、蓝V共创，到素材复用、人群沉淀，整个一套连招下来，能形成长期心智渗透的完整链路，帮品牌慢慢走进用户心里。

02.短剧营销，全行业实战玩法全公开

值得注意的是，红果短剧的营销玩法清晰且多元，对应不同营销目标，品牌可以根据自身需求，匹配适配的玩法与内容。接下来，小马就和大家分享一些真实的行业案例并拆解核心玩法。

🟩 玩法一：品牌广告大曝光投放，精准触达、高效拉新

这种玩法特别适合那些需要打开声量、强化场景认知的品牌，通过短剧的海量流量，布局中插、剧可点、暂停贴片等多元点位，在观剧过程中自然植入品牌信息，实现大范围、场景化的触达渗透。

大健康·三九胃泰

当代年轻人因熬夜、聚餐、常吃重油重盐外卖，肠胃问题备受重视，养胃成为刚需。三九胃泰瞄准该需求同时精准锁定年轻群体，通过红果短剧打造趣味又贴合生活的内容传播。打法上：冠名都市情感剧场，把“养胃”融入真实的剧情中，剧中利用中插广告形式做种草，在沉浸式观看内容时自然衔接产品露出，传递“养胃”心智后可直接一键跳转到产品购买入口，从种草到选购转化链路更短。活动期间，相关内容总曝光突破1.8亿，品牌拉新人群规模超过3000万，让这款养胃好物“三九胃泰养胃舒颗粒”被更多年轻人看见。

家居・三棵树

三棵树则是以小投入撬动大传播，使巧劲实现破圈获客的典型。他们采用中插广告形式投放；复用本地推跑通的效果类留资素材，通过跨品类人群包叠加定向，覆盖装修、金融、汽车兴趣的中老年群体。用户点击广告即可跳转留资页一键提交，品牌方收到信息后将主动联系沟通报价。拿到的结果也相当给力，曝光量达百万级。

日化・维达

每逢节日、换季等纸巾品类高需求节点，总能在红果里看到维达。绑定家庭情感类短剧，维达通过中插、贴片、剧可点组合投放，把全线产品都植入了家庭聚餐、日常清洁、厨房油污等各类场景。近期为主推新品山茶花超柔洗脸巾，维达官宣红果短剧人气CP“落日雨辉”（曾辉&韩雨彤）为山茶花挚友，定制《我用山茶花系统拿捏霸总》主题小剧场，演绎职场反转与甜蜜恋爱的双线故事。小剧场在红果与抖音双平台预热种草，强化新品认知的同时，成功推动品牌声量的增长，将曝光人群扩大至超千万，这效果也是非常亮眼。

🟩 玩法二：爆剧整合营销，绑定流量爆剧，助力品效双收

1）结合爆剧做心智占领、场景渗透

适合想绑定优质内容，强化品牌调性、沉淀长期认知的品牌。采用这种玩法，可以依托头部爆剧的高热度，通过定制番外、场景植入等方式，把品牌理念和爆剧气质深度绑定，借势达成品效双收的效果。

美妆・丸美

美妆品牌做爆款短剧营销，丸美这波玩法值得借鉴。他们依托巨量引擎人群洞察，瞄准红果头部爆剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，剧内定制精品番外剧场，通过太奶奶回忆等桥段，植入丸美四抗水乳核心成分与光热氧糖四抗卖点，同时聚焦送礼场景深化产品“10min透亮、7天紧致”的功效。剧外联动主创走进直播间，复刻剧中护肤场景，引导下单转化。数据显示，单场直播GMV环比增长超30%，剧集粉丝贡献近40%。

母婴・袋鼠妈妈

作为母婴行业红果短剧营销标杆案例，袋鼠妈妈联动《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》打造专属番外。番外聚焦青春期护肤与亲子陪伴，讲述太奶奶为孙女推荐袋鼠妈妈水乳与洁面，并手把手教其正确的护肤步骤，传递安全护肤、科学成长的理念。通过红果定向中插首刷与剧可点投放、抖音双端共创番外、心智爆文定向加热与短直矩阵直播承接，袋鼠妈妈打造出从拉新、种草到转化的全链路闭环。最终定制番外剧收获超1100万总曝光，其中品牌人群拉新占比超过85%，实现剧粉向品牌用户的高效破圈。

2）从剧内到剧外，整合联动实现品效协同

适合希望放大爆剧价值、打通内容热度与声量转化、兼顾品牌口碑与人群拉新的品牌，从剧内内容共创延伸到剧外蓝V预热、双端联动，把爆剧热度转化为品牌声量，实现内容热度与品牌价值的双向放大。

食饮・良品铺子

春节档的食饮行业营销那叫一个“卷”，良品铺子又又又出圈了。合作爆剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，良品铺子专门定制春节主题番外内容，将坚果礼盒、年货礼包融入团圆聚餐、走亲访友等核心场景，强化“春节送礼=良品铺子”的强场景心智，最终在春节营销红海中脱颖而出。品牌打通红果与抖音双端传播链路，通过定制番外引爆话题、精准投流扩量种草、红果中插硬广全域曝光、主演直播承接转化等组合动作，构建起品效销一体化的营销闭环。项目总曝光超1.4亿，番外剧单条播放破1亿，带动品牌新增深度种草人群超过600万，有效助力品牌春节拉新破圈。同时，得益于短剧及电商、团购等多渠道协同经营，助力良品铺子2026年Q1 财报同比去年实现大幅增长。

服饰・FILA

运动品牌做短剧营销，FILA的案例值得参考。FILA紧扣红果短剧演员CP（徐家珞Chialo&吴一斤斤），开展抖音和红果短剧双端整合营销。在红果站内，通过剧可点与中插组合投放高效触达人群；定制番外小剧场进行内容加热，提前推流造势；最后衔接短剧CP进播空降品牌直播间，完成了一套丝滑的红果整合营销链路。本次活动总曝光超1400万，品牌人群拉新超600万（红果端带来80%以上），新客占比超一半（红果端带来半数以上），客单价更是环比提高50%。

🟩 玩法三：AI漫剧创新营销，年轻圈层深度触达

这种玩法适合想要触达Z世代、二次元年轻群体，打造年轻化品牌认知的品牌，借助AI漫剧的创意形式，把产品亮点融入趣味剧情，通过全网宣发和平台资源联动，精准高效触达年轻圈层、建立年轻化心智。

3C·OPPO

从中插广告、定制番外到原创短剧，品牌们的短剧营销玩法也是越发多样。在OPPOK15Pro新机上市的关键节点，品牌针对K系列新品定制AI漫剧，把疾风散热、呼吸灯这些新品的亮点融入漫剧趣味剧情中，面向Z世代与二次元群体做年轻化心智渗透，品牌定制的AI漫剧在上线首日播放即破千万，最终AI漫剧总曝光超2200万，带动新品轻松打入年轻圈层。

结尾

聊完这么多品牌的实战玩法，小马也发现了，其实红果短剧不只是一个流量渠道，它更像一个特别自然、沉浸的内容营销场域，用户追剧看得开心，连带对品牌的好感也一路走高。而且，这里的用户群也很清晰了，有消费力、也有对好内容的判断力；内容质量越来越高，题材五花八门，小众垂类品牌也能找到契合的载体；再加上平台的生态协同能力，让品牌能一直被看见、被记住。

现在大家大多都更吃“润物细无声”的植入，最好再有趣些、脑洞再大些就更让人印象深刻了。品牌在红果短剧“整活”，刚好踩中了这种感觉——好看、好记、好追，随着观众一集接一集地追看，品牌认知也越做越深、越走越稳。依托趣味内容自然植入，也让品牌传播走得更加从容。

¹ 数据来源：《QuestMobile 2026短剧行业洞察报告》

编辑：【周霁】

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