空调业双雄对簿公堂

　　导读：格力与美的互诉学术造假，从口水战升级为法庭诉讼。2015年空调市场规模同比下滑8.3%，行业低迷加剧巨头竞争。本文分析两大品牌技术纠纷始末，探讨存量市场下的企业突围之道。

2016年初，中国空调行业两大巨头格力与美的的矛盾彻底公开化。1月20日，格力员工陈进实名举报美的2014年国家科技奖励项目造假；两天后，自称“美的工程师李猛”的微博用户反指格力2011年获奖项目数据造假。短短十天内，双方从网络举报升级至法庭诉讼——格力在珠海起诉李猛，美的在佛山起诉陈进，两家企业总部所在地法院分别受理案件。

存量市场竞争：蛋糕变小为何激化矛盾？

2015年中国空调产业规模约3200亿元，同比下滑8.3%。格力电器前三季度营业收入815.23亿元，同比下降17.16%；美的集团市场业绩同样低于预期。中怡康市场研究公司品牌中心总经理左延鹊指出：“国内空调业增速遇到天花板，留给两大巨头的蛋糕有限，要取得增长必须从对手处掠取，形成挤压式增长。”

库存压力是另一重导火索。业内专家透露，截至2015年底，空调渠道库存积压严重，若不能有效处理，经销商将面临生存困境。当行业整体遇冷，价格战持续拉低产品均价，龙头企业必须寻找新的利润增长点——而技术荣誉的争夺，恰恰成为竞争白热化的缩影。

技术纠纷史：专利、人才、商誉的长期拉锯

格力与美的的恩怨远非一日之寒。下表梳理了双方近年的主要冲突节点：

时间	事件	焦点
2007年	美的宣传直指格力等同行铜铝连接管为“黑心管”	产品质量商誉
2013年	格力起诉美的侵犯“五谷丰登”注册商标专用权	商标侵权
2014年	董明珠公开指责美的“一晚一度电”广告欺骗消费者	虚假宣传
2015年6月	格力称两名美的员工穿格力制服进入合肥工厂偷拍	技术机密窃取
2016年1月	双方互相举报学术造假并正式起诉	技术荣誉、名誉权

2015年6月，格力电器董事长董明珠曾怒斥“小偷公司”美的，并披露两名美的员工身着格力制服进入格力合肥工厂生产现场偷拍，被扭送公安机关。更早的2014年，董明珠已公开质疑美的“一晚一度电”广告涉嫌欺骗消费者。这些冲突背后，是两家企业在变频技术、节能技术等核心领域的贴身肉搏。

学术造假指控：谁在说谎？

本次诉讼的核心争议点集中于两个国家级奖项项目。格力员工陈进举报美的2014年国家科技进步奖项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》申报材料造假；而“美的工程师李猛”则反指格力2011年国家科技进步奖项目《变频空调关键技术的研究及应用》多处关键数据造假。珠海市香洲区人民法院和佛山市顺德区人民法院已于1月28日、29日分别受理两起诉讼。

相关人士评论：“当前国产空调产品在技术上与日本空调还有明显差距，格力美的互指学术造假只会降低人们对国产品牌的信任，最终受损的是这两家企业，得益的却是外资企业。与其打口水战，不如将更多精力放在技术研发上。”

双雄格局下的突围路径

面对存量市场，格力与美的均已开始向多元化道路倾斜，寻找下一轮竞争的新引擎。格力布局了手机、智能制造等领域；美的则加速海外并购与机器人产业布局。左延鹊认为：“两家必须转换思路，在其它领域寻找新的利润增长点。”

对于消费者和行业观察者而言，此次诉讼的结果将影响两大品牌的公众形象。无论法院最终如何判决，一个清晰的趋势是：在空调行业低速增长的新常态下，龙头企业之间的正面竞争只会更加激烈。唯有回归技术本真、尊重创新规则的企业，才能在下一轮洗牌中站稳脚跟。

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关键词：格力美的 空调竞争 专利纠纷